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              文化产业发展需要科学评价方式
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              文化产业发展需要科学评价方式

              来源:光明网2018-10-26

              10月25日开幕的第13届北京文博会发布了《2017-2018年度IP评价报告》,是国内首个以文化价值和产业价值共同评价文化IP的研究报告。这对于正在从高速发展转向高质量发展的文化产业来说,具有指向标的作用。

              IP是目前全球认可的文化发展理论,它对于塑造文化符号并扩大其影响有着非常成功的?#23548;?#36817;年来,随着国内市场对于IP重要性的认识不断提升,IP的市场价格飙升。但对于到?#36164;?#20040;是IP、如何评价IP一直存在激烈讨论和不同结论。这一方面导致了价格体系?#24149;?#20081;,更重要的是将IP建设引入到不利于其健康发展的道路上。

              比如,认为IP就是“知名?#21462;薄?#20294;在?#23548;什?#20316;中,“知名?#21462;?#26082;可以利用购买“水军”实现,也有很多人通过不良炒作吸引眼球,其中相当多的“爆点”严重违背了社会主义核心价值观。

              再比如,行业内较多认为用户量是评价IP的主要标准,于是产品生产者不择手段通过“刷量”等方式打造虚假用户下载量、播放量,从而获得投资等资源。

              明确IP定义及其评价标准,显然对于端正文化产业发展方向有着重要的意义。IP评价问题,也?#20174;?#30446;前整个文化事业发展面临的重要挑?#20581;?#20854;实早在十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大?#27604;?#33509;干重大问题的决定?#20998;?#23601;曾提出, “坚持把遵循社会主义先进文化前进方向、人民群众满意作为评价作品最高标准,把群众评价、专家评价和市场检验统一起来,形成科学的评价标准。”

              但是从目前各级文化主管部门的情况看,较多还是以产业规模和发展速度的数字评价文化发展,或者以专家观点进行主观评价。到底如?#20301;?#24471;“群众评价”,并且?#28304;?#20026;第一标准建立“科学评价标准”,始终没有理想结果。

              《2017-2018年度IP评价报告》是一?#20301;?#26377;许多待完?#39057;?#23581;试,但就如何从文化价值、产业价值两个?#23884;?#20840;面评价文化,还是可以有所启发。

              首先,它通过用户的网络评论观察“群众评价”,并给予量化结果。这种量化并非基于市场取向,比如将“?#27604;?#30495;多”、“好污”引发的“真好看”判定为负面。其次,即使对于产业数字,也通过用户量和用户时间组成的“用户总人时”来衡量,通过经纬两个标尺、避免仅用用户量来进行评价。

              众所周知,互联网给中国的文化生产方式和运营模式发生了革命性变化。根据报告统计,腾讯以110个产品成为中国最大的IP持有者和建设者,排名第2到第5位的也全部是互联网企业。互联网已经成为国家文化符号建设需要的主要舞台。

              面对这样高度市场化的行业,不能仅靠监管和围堵,而是可以充分利用标准和评价进行积极引导。从目前情况看,只有少数企业能够自觉进行转向,比如腾讯就从“泛娱乐”升级?#20581;?#26032;文创”,希望通过以IP构建为核心的文化生产方式,“打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。

              新时代的中国需要新的文化生产方式,科学评价文化产业发展?#36130;?#20999;需要从宏观层面进行深入思考和理论重构,更需要进行全面、科学评价的尝试和?#23548;#?#20809;明日报 华挺)

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              文化产业发展需要科学评价方式
              2018-10-26 06:00:00 来源: 光明网

              10月25日开幕的第13届北京文博会发布了《2017-2018年度IP评价报告》,是国内首个以文化价值和产业价值共同评价文化IP的研究报告。这对于正在从高速发展转向高质量发展的文化产业来说,具有指向标的作用。

              IP是目前全球认可的文化发展理论,它对于塑造文化符号并扩大其影响有着非常成功的?#23548;?#36817;年来,随着国内市场对于IP重要性的认识不断提升,IP的市场价格飙升。但对于到?#36164;?#20040;是IP、如何评价IP一直存在激烈讨论和不同结论。这一方面导致了价格体系?#24149;?#20081;,更重要的是将IP建设引入到不利于其健康发展的道路上。

              比如,认为IP就是“知名?#21462;薄?#20294;在?#23548;什?#20316;中,“知名?#21462;?#26082;可以利用购买“水军”实现,也有很多人通过不良炒作吸引眼球,其中相当多的“爆点”严重违背了社会主义核心价值观。

              再比如,行业内较多认为用户量是评价IP的主要标准,于是产品生产者不择手段通过“刷量”等方式打造虚假用户下载量、播放量,从而获得投资等资源。

              明确IP定义及其评价标准,显然对于端正文化产业发展方向有着重要的意义。IP评价问题,也?#20174;?#30446;前整个文化事业发展面临的重要挑?#20581;?#20854;实早在十七届六中全会《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大?#27604;?#33509;干重大问题的决定?#20998;?#23601;曾提出, “坚持把遵循社会主义先进文化前进方向、人民群众满意作为评价作品最高标准,把群众评价、专家评价和市场检验统一起来,形成科学的评价标准。”

              但是从目前各级文化主管部门的情况看,较多还是以产业规模和发展速度的数字评价文化发展,或者以专家观点进行主观评价。到底如?#20301;?#24471;“群众评价”,并且?#28304;?#20026;第一标准建立“科学评价标准”,始终没有理想结果。

              《2017-2018年度IP评价报告》是一?#20301;?#26377;许多待完?#39057;?#23581;试,但就如何从文化价值、产业价值两个?#23884;?#20840;面评价文化,还是可以有所启发。

              首先,它通过用户的网络评论观察“群众评价”,并给予量化结果。这种量化并非基于市场取向,比如将“?#27604;?#30495;多”、“好污”引发的“真好看”判定为负面。其次,即使对于产业数字,也通过用户量和用户时间组成的“用户总人时”来衡量,通过经纬两个标尺、避免仅用用户量来进行评价。

              众所周知,互联网给中国的文化生产方式和运营模式发生了革命性变化。根据报告统计,腾讯以110个产品成为中国最大的IP持有者和建设者,排名第2到第5位的也全部是互联网企业。互联网已经成为国家文化符号建设需要的主要舞台。

              面对这样高度市场化的行业,不能仅靠监管和围堵,而是可以充分利用标准和评价进行积极引导。从目前情况看,只有少数企业能够自觉进行转向,比如腾讯就从“泛娱乐”升级?#20581;?#26032;文创”,希望通过以IP构建为核心的文化生产方式,“打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。

              新时代的中国需要新的文化生产方式,科学评价文化产业发展?#36130;?#20999;需要从宏观层面进行深入思考和理论重构,更需要进行全面、科学评价的尝试和?#23548;#?#20809;明日报 华挺)

              责任编辑: 吴军
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